现在的00后，越来越让人看不懂了。

(相关资料图)

提到IP，你脑海中第一印象会是什么？迪士尼、宝可梦或者漫威宇宙，大概是80后90后的常见答案。

但对于00后来说，答案或许很不同。

相比舶来的IP，他们更爱国潮形象。你永远也不知道，他们捧着奇奇怪怪的玩偶，会讲述怎样奇幻而有趣的故事；哪怕是一个看起来平平无奇的卡通形象，也能被他们头头是道地讲述出前世今生。

在精神世界被极大丰富的当下，各种各样的IP形象，构成了一个个丰富的世界，也成为了不同圈层的潮流。

被幻想了十几年的中国本土IP经济，在年轻一代身上，终于开始枯木逢春。

IP，全称是intellectual property（知识产权）：“一种有着高辨识度、强变现能力、自带流量、长变现周期的文化符号。”

翻译成通俗的人话就是——

喜欢玲娜贝儿，你会愿意顶着烈日排上9个小时的队去见她；听到漫威两个字，你会联想起钢铁侠、美国队长和黑寡妇；商场里那个翘起嘴巴的盲盒娃娃，会让你忍不住一只又一只地买回家。

很多国外IP，都有着超乎想象的持久生命和文化影响力。

当粉丝们喊出“迪士尼是世界上最快乐的地方”和“任天堂就是世界的主宰”时，一种极具感染力的文化潮流，也正在不同的人群中流传。

要追溯IP的产生与壮大，就不得不从最著名的案例——米老鼠说起。

1928年，当米老鼠顶着两只大耳朵，穿着靴子戴着手套出现在动画片《汽船威利》里时，这个俏皮可爱的形象立刻俘获了观众的芳心。

在之后的几十年里，米老鼠以系列的动画和电影缓慢渗透进人们的生活里，即使你很少看过米老师的动画，但在潮流的普及中，也很难不认识它。

米老鼠的形象深入人心到什么程度？哪怕你只把两个小圆圈和一个大圆圈摆在相应的位置，都会有人把它幻视成米奇。

与米老鼠同样出名的还有游戏IP马里奥，这个穿着背带裤戴着红帽子出现的水管工，成为玩家手中既可以跳跃又可以吃蘑菇变大的可爱形象。

马里奥兄弟在虚拟世界里闯荡，也逐渐成为现实玩家的“伙伴”和“朋友”。

人们发自内心地喜爱这些IP形象，甚至把它们当做现实生活中的人一样对待。

在IP文化消费繁盛的美国，有一类消费群体叫做kidults（kid+adults），也就是12岁以上购买玩具的人群。

Kidults约占美国所有玩具消费额的四分之一，极度热爱IP联名产品。

这几年，IP消费的风也渐渐吹到了中国。

对IP文化的消费，正成为越来越多年轻人生活方式和私人兴趣的外延。

和国外相同，年轻人们不再只为物质本身的功能花钱，而是开始重视物质的精神文化情感属性，愿意为热爱买单——

据《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，有63.3%的新青年更倾向于购买设计款或IP联名款生活日用品。其中，70.3%的新青年购买IP联名款产品的原因在于喜欢IP，能够获得归属感与满足感。

但和国外不同的是，对于中国00后来说，他们更爱消费和中国文化紧密相关的IP。

IP风，吹起了国潮。

传统文化持续大热——故宫文创的瑞兽盲盒、河南博物馆的考古盲盒，以及各类IP联名产品，常常是被抢购一空的状态。

中国传说焕发新生——《哪吒之魔童降世》上映后，IP曝光维度和转化维度力压同期的《复联4》和《哥斯拉》；《盗墓笔记》的一系列衍生同人，更是热度居高不下。

中国式科幻，也正疾速飞升——《流浪地球》和《三体》掀起了中国科幻热潮，《流浪地球2》的官方周边甚至众筹破亿......

00后们正为自己的爱好一掷千金，同时也彻底打开了IP潮流文化的潜力。

据伽马数据统计，国内文娱IP市场规模2021年在4937.6亿，虽然去年因宏观因素有轻微下降，但今年国内IP市场规模预计将继续快速增长。

其中，国创IP更是势头越来越猛。

据前段时间天猫发布的IP榜单显示，《2023年度IP成交势力榜》中，前十名有50%来自国创IP；在《2023年度IP飙升榜》中，国创IP的热度更为明显，除了迪士尼星黛露，其余9个热度飙升IP均来自国内。

而面对汹涌的需求，国创IP新势力，也正尝试给出他们的答案。

国创IP的繁荣和流行，已经浸透到当下年轻人生活的方方面面。

远不只是传统的服饰鞋靴——

根据《当代年轻人潮流消费调查问卷》数据显示，虽然服饰和球鞋仍是当今年轻人关注度最高的潮流品类，分别占比分别 21.68% 和 19.86% 。

但3C和手办潮玩的消费人群占比也接近 18% 之多。

对这届00后来说，3C用品和手办潮玩是和吃穿住行一样自然的消费。

翻翻上一个大型购物节「2022双十一」的IP相关产品售卖榜单，有一个形象你或许很眼熟——一只金刚熊猫。

这只金刚熊猫是魅族的吉祥物，多年前，魅族和众多用户一起共创了这个 IP形象。2019年，魅族将它升级为了科技潮流文化符号魅族 PANDAER。

在手机壳、3C数码配件等品类中，PANDAER曾多次位列天猫、京东等电商平台热销榜。去年双十一，PANDAER更是登上多平台多品类的销量榜前列，迎来10倍级的销量增长。

PANDAER的走红绝非偶然。

自带中国元素的各类熊猫IP，一直是国人的最爱。

冬奥会期间，熊猫造型的吉祥物冰墩墩一墩难求；大熊猫“和花”爆火后，淘宝相关玩偶更是七天销量飙升906%。

可可爱爱的熊猫形象，总是能收获全民宠爱。而魅族的这只可爱又酷帅的PANDAER，也不例外。

如果说PANDAER的熊猫形象，只是某种好运下的偶然。

那PANDAER对自己潮流IP的认真打磨，将这种偶然变成了一种必然。

长久以来，魅族都扎根粉丝社区和IP形象的生态之中，青年文化里的极致与热爱，正是他们的品牌基因。

无论再小的细节，魅族都有着近乎“疯狂”的追求。

他们曾拿着木板一遍又一遍打磨 MX3手机，最终做出自己心中的最佳握持手感；也曾用100多块手板，经过 7 次烤漆、7 次烘烤、5 次打磨，只为那份浑然一体的「汝窑白」。

而对待自身潮流文化IP形象PANDAER，魅族同样如此——要做到极致。

同时，他们也把对产品设计的极致与热爱，传承到了PANDAER身上。

即使是一个PANDAER手机壳图案，他们也会用艺术品的标准要求；而IP联名时，PANDAER同样不会简单贴牌，而是在每一次IP联名里，倾注自己对于设计的独特巧思。

目前国内的潮流IP市场，并不缺少流量，缺的是好IP和好产品。

在同质化严重的国潮IP市场，坚持独创设计、坚持品质打磨的PANDAER，怎么会不突出重围？

并且，不仅是针对产品设计，对于PANDAER的IP形象，虽然它有很大的原生粉丝基础——

但PANDAER从不会消耗这个IP，反而是不断赋予它生命力。

每个季度，PANDAER都会带来两个全新的IP主题，从人物形象到故事连接，从亮眼画稿到深沉内涵，每一个细节里，PANDAER都倾注着魅族式的热爱，追求着魅族式的极致。

而在这些充满创造性的主题中，一个属于PANDAER的宇宙画卷正在诞生。

同时，由不同的世界线向外发散，PANDAER也推出了相关的生活研究所、潮电、奇趣探索联盟、有限艺术等产品线，共同构建成为了PANDAER宇宙中的一环。

和崛起的国创IP一起，PANDAER正走入年轻人生活的方方面面。

原创的设计带给了PANDAER好看的皮囊，有生命力的主题则赋予了PANDAER更为有趣的灵魂。

从一只熊猫开始，PANDAER描绘出了宇宙级的浪漫。

PANDAER这个季度的主题故事，同样也没有让人失望。

当流浪地球让我们对于太空的探索充满向往，载人火箭陆续翱翔太空的时候，PANDAER也开始冲向更宽广的宇宙。

和中国航天一起，PANDAER推出了本期主题故事——PASA。

PASA串联起了PANDAER过往的星球探索故事，也补完了PANDAER宇宙的世界观。

故事起源于重塑主题——PANDAER在太空探索时，偶然从一个荒芜的星球发现一株绿芽，给那里重塑了绿色希望。

此后，它开始致力于将绿色与希望带向更广阔的宇宙，也在这过程中结交了许多奇趣伙伴。

为了帮助更多星球重获希望，PANDAER和奇趣伙伴们一起创建了PASA——PANDAER 航空航天局。

PANDAER是航天飞行与技术部负责人，喜欢飞行和植物。「重塑」之后，它的宇航服中，常常培育着绿色种子，渴望向宇宙播撒希望。

BUBU是安全与任务保障部负责人，一位爱喝奶茶的暹罗猫程序员，它的“肥宅”日常就是在空间站大喊：“三点几了，饮奶茶先”。

卯卯则是空间及航天科学部负责人，擅长在太空虫洞中跳跃，还能用长耳朵末端的行星探测器勘测新星球，是PASA里的高冷技术兔。

目前，PASA小队目前正在太空航行，进行着它们的「巡天计划」——探索恒星，分析宇宙起源，寻找守护星球环境的平衡之道。

在PASA主题之下，PANDAER也推出了本季的多系列新品。

与中国航天文创联袂设计的PASA航宇之星邮差包；

航宇造型的PASA降噪耳机；

致敬神五、长征一号等中国航天工程的PASA笔记本；

当然，还有很多对魅族系列手机有针对性优化的数码配件。

在魅族的完美主义设想中，PANDAER既是潮流IP和科技潮流文化符号，也会是魅族20系列最佳且唯一官方 CP。

近些年手机市场变化巨大，人们已经从追求单纯的性能参数，转向了重视产品的整体生态、细节品质和独特设计。

执着于极致与热爱的魅族，正迎来这个属于自己的时代。

魅族20系列，拥有着贴心人性的Flyme系统生态、完整的PANDAER配件生态，在手机整体生态的打造中，魅族的目光永远向前。

同时，魅族也始终坚持着品质打磨。

在6月20日前购买魅族20系列手机，并于6月27日前激活，即可获得【3年质保】。相比于行业内大多数的一年手机质保，魅族再次表现出引领行业潮流的劲头。

手机质保从1年提升到3年，对厂商的前期设计、研发、测试，及后期售后服务等都要求极高。

而魅族的信心，来自于魅族20系列采用的车规级生产标准：在85度高温、85%高湿环境下，能连续稳定运行480小时，零下20度可保障正常工作，零下40度正常保存器件不受损。

不仅品质，追求极致的「魅族式设计」也持续在线。

最近，魅族再次推出了与魅友共创、名为“独白”的白色面板魅族20。

“独白”这个名字的寓意十分精准。由于对品控要求极高，当今市场几乎再难看到白色面板的手机新品。“独白”的出现，是魅族科技和设计能力的展示，也是一次逆潮流的审美致敬。

从整体生态，到品质服务，再到产品设计，魅族正用极致的热爱，不断追求着全方位的「行业天花板」，力图给用户打造最好的魅族手机。

潮流的诞生，大都来自这种极致的热爱。

《我在故宫修文物》的坚守也好，《流浪地球》六年磨一剑也好，魅族和PANDAER“疯狂”于每一个细节也好。

足够倾注心血，国创IP和国产手机，都自会散发光辉。

但行前路，浪潮汹涌中，热爱永不熄。

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